12 de dezembro de 2006

De saco cheio!

Trouxe aqui o trecho de uma matéria da revista Venda Mais. Diretamente da sala de espera do dentista. Trata-se de uma nota do André Brik que é designer e publicitário.

Veja:

Ninguém mais agüenta o marketing. Você liga a TV e só assiste comerciais. Compra uma revista e ela está recheada de anúncios. Vai escutar um radinho e, entre um spot e outro, consegue ouvir uma musiquinha. Se toca o telefone, é telemarketing. Na rua, outdoor. Na internet, spam. Haja paciência!

Você é interrompido pelas marcas a toda hora e em todo o lugar, só para elas contarem como são bacanas. Na posição de anunciante, como acha que os seus prospects enxergam você? Como um chato que não merece atenção. Merece uma bela de uma ‘zapeada’! Mas existe outra opção.

Ao anunciar, você pode ‘presentear’ sua audiência com algo que seja útil para ela. Uma informação, uma dica, uma receita ou até mesmo uma piada. A marca entra como coadjuvante, mas proporciona uma pequena compensação pelo ‘incômodo’. É como em uma roda de amigos: se vai interromper alguém, que seja para dizer algo interessante.

Qualquer semelhança com um blog corporativo seria mera coincidência?




Post escrito por Roberto Machado.
Na(s) categoria(s): Marketing


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     4 comentários

    1. cardoso
      12 dezembro, 2006 às 4:36 pm

      Exato.

      Alguns bons blogs corporativos trazem fofocas, anedotas do dia-a-dia, informações internas sobre produtos e gente que faz, enquanto outros são peças de exaltação à genialidade dos diretores e meros publicadores de releases. Depois não sabem como explicar a baixa audiência.

      Ninguém reclama dos comerciais da Coca-Cola, ou de comerciais genuinamente engraçados. O problema não é existir a propaganda, o problema é a perseguição que a propaganda criativa sofreu nos anos 90 e só agora está amenizando.

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    2. Thalis Valle
      12 dezembro, 2006 às 11:35 pm

      Beto,

      Publicidade é uma guerra. Vence o melhor. E o melhor é aquele que souber “penetrar” na vida do consumidor. Não digo, na mente. Não estou falando de topo of mind. Isso já se tornou clichê. Tem que ser (entrar) na vida. Se perguntar para qualquer um (hard ou light users), eles lembrarão de trocentas marcas/serviços, mas pergunte a ele qual ele compra/usa? O que ele compra e usa é aquele que já faz parte da vida dele.

      Pelo exemplo da Coca-Cola, que o Cardodo citou, é uma marca que já faz parte da vida de (meu deus, quanta gente heim…). Ela simplesmente fideliza seus consumidores.

      Mesmo se voc~e adquiri umas Cutubas ou Tubainas, quando chega fim de semana, aquele almoço com a Familia, qual refrigerente faz parte da sua vida? (generalizando) hehe

      Abraços

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    3. Patricia Müller
      15 dezembro, 2006 às 4:53 am

      Roberto,

      sabe que coincidentemente tenho pensado muito sobre isso ultimamente. Eu acho que a internet e, principalmente os blogs, trouxeram à tona um princípio fundamental que a propaganda tradicional deixa de lado e que você citou no seu post: acrescentar valor. Troca. Usando o exemplo dos blogs, um blog só é rentável, direta ou indiretamente, se oferecer aos leitores conteúdo relevante que agregue valor ao leitor. Pegue os blogs mais famosos, os blogueiros que vivem disso. O que eles fazem é oferecer um conteúdo incrivelmente útil aos visitantes, que por sua vez, retribuem clicando em anúncios, links patrocinados, fazendo doações, linkando artigos (o que aumenta o Page Rank do blog e possibilita maior rentabilidade através de links pagos) etc. (dê uma olhada neste fantástico artigo - em ingês – falando exatamente sobre isso.)

      O mundo está mudando. A propaganda tradicional está de fato perdendo espaço e impacto. No passado, quando só havia TV aberta, nós nos conformávamos com os comerciais por que? Porque eles sustentavam os canais que nos ofereciam programação gratuita. Por um lado, não tínhamos muita opção, mas ainda assim, era um processo de troca (nós lhes oferecemos entretenimento e informação, em troca você assiste as “mensagens dos nossos patrocinadores”, que tornam tudo isso possível). Por isso eu acho tão frustrante sermos obrigados a assistir anúncios nas TVs por assinatura – já postei sobre isso no meu blog, inclusive: http://www.sinestesia.co.uk/blog/?p=489. Teoricamente, a “troca” na TV por assinatura é: dinheiro (mensalidade) por programação. Mas o assunto é polêmico, então vamos deixar os detalhes de lado. ;-)

      Fato é, retornando ao início do meu comentário, que o consumidor está cada vez mais exigente e menos complacente com esta falta de, digamos, simbiose. E não tenho dúvidas de que a internet e os blogs têm um papel significativo nesta evolução de demanda e consciência. As pessoas não querem ser inundadas com lixo que beneficia somente o anunciante – seja este “lixo” virtual, impresso, eletrônico, auditivo, etc. O futuro – acredito – está, realmente na simbiose. O que me obriga a comentar: seu post sobre o nome para o mascote da Doce Shop está perfeitamente alinhado com esta filosofia. Marketing da melhor qualidade e muito atual. Parabéns. :-)

      Ufa… Pra variar, comentário longo… :p

      Abraços,

      Patricia.

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    4. André Brik
      26 dezembro, 2006 às 10:34 am

      Você tem toda a razão, Patricia. Tanto que na revista Time, edição “Person of the Year”, o homenageado é o próprio leitor (na verdade o cibernauta) que devido a quantidade de possibilidades de vias de informação e da facilidade e rapidez de “zapping”, de agora em diante vai escolher qual mídia quer assistir. Melhor para todos e pior para publicitários que agora vão ter que rebolar para trazer algum conteúdo que interesse as pessoas…

      Segue o link da capa da Time

      http://www.techzonept.com/showthread.php?t=123848

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